Nel 2025 il mercato dei social in Italia non cresce più in termini di utenti, ma si ristruttura, secondo l’analisi di Vincenzo Cosenza sui dati Audicom-Audiweb. Circa 44,4 milioni di italiani navigano online ogni mese (76% della popolazione), e il tempo trascorso sui social aumenta: 70 ore al mese in media, pari a 2 ore e 38 minuti al giorno (+9,2% su base mensile e +8,8% sul giorno medio).
Tra i social, YouTube rimane il più usato con oltre 37 milioni di utenti mensili, nonostante un leggero calo nel 2025; Facebook segue con 35,8 milioni ma perde circa 1 milione di utenti. Instagram si attesta vicino ai 33 milioni, in discesa di quasi il 2% rispetto al 2024. TikTok raggiunge 22,4 milioni (+3,6% tra 2023-24), ma cala di 0,6% nei primi nove mesi del 2025. Telegram e LinkedIn registrano perdite continue (prima oltre il 13%, ora circa -7,7%).
Nei tempi di utilizzo del 2024, gli italiani hanno passato 13,5 ore al mese su Facebook, quasi 9 ore su Instagram, circa 6,5 ore su YouTube, 5,5 ore su TikTok, mentre Twitch e Telegram arrivano rispettivamente a 2:37 h e 2:30 h; X scende a 1:22 h. Confrontando 2024-25, crescono TikTok (+27%), Reddit (+13%) e Threads (+14%), mentre Instagram e X calano rispettivamente del 17% e del 30%, e YouTube tiene (+3%).
Il caso più rilevante è X, che tra 2023 e 2024 perde il 12,8% degli utenti e nel 2025 accelera il declino con -27,6% (oltre 4 milioni in meno), e un tempo di permanenza quasi -30%. In forte crescita è invece Reddit: +46% nel 2024 e +81% nei primi mesi del 2025, mentre Threads supera i 6 milioni di utenti con +31,6% annuo.
La tendenza generale indica una transizione da grandi piattaforme generaliste verso spazi più verticali e comunitari, con implicazioni per strategie di media, creator e brand.
FONTE: REPUBBLICA
Lascia una risposta